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YouTube推新型模式 加強網站推廣


石家莊明尚互聯網絡公司 發布于:2011-10-16 17:33:18  點擊:7703  字體:

  美國《紐約時報》網絡版今天撰文稱,為了吸引廣告主將更多的預算投放到視頻廣告領域,YouTube開發了很多新型的模式,通過互動和社交元素改善推廣效果。

  轉型創收

  盡管網絡視頻和可以跳過廣告的數字視頻錄像機蓬勃發展,但企業仍舊將38%的廣告預算投入到電視廣告中,網絡視頻廣告預算僅為1%。不過,YouTube卻試圖改變這一現狀。

  為了與電視廣告爭搶預算,YouTube正在努力說服各大品牌相信,網絡視頻才是接觸用戶的最佳渠道。這也是YouTube進化路線的一部分,該公司正在從一個無所不包的免費網站轉型為一家專業視頻網站,從而吸引廣告主的關注。

  YouTube網絡視頻全球銷售副總裁盧卡斯·沃森(LucasWatson)說:“我們希望YouTube明年和未來能在品牌廣告預算中占據更大份額!

  YouTube已經走過了兩年的轉型之路,希望通過專業視頻和新型廣告為谷歌貢獻更多的收入。YouTube稱,該網站目前每月的全球獨立觀眾達8億。分析師估計,YouTube每年為谷歌貢獻超過10億美元的廣告收入,而且很有可能已經盈利。

  雖然YouTube成立至今已經6年,但其創收歷程卻剛剛開始。美國市場研究公司eMarketer的數據顯示,今年全美廣告主的網絡視頻廣告開支約為22億美元,電視廣告開支則高達605億美元。而各大廣告公司直到現在才開始招聘有網絡視頻經驗的人才。據花旗集團測算,YouTube今年將為谷歌貢獻5%的收入。

  “對于品牌廣告而言,電視仍將占據很大份額!睆V告公司Wieden&Kennedy整合創意總監邁克爾·塔布塔拜(MichaelTabtabai)說,“但很多品牌開始冒險將資金投向非傳統領域!

  進展緩慢

  為了從電視廣告手中奪取更多份額,YouTube必須要在現有的音樂、娛樂和科技公司之外,吸引新的廣告主,并說服他們認可YouTube的效果。

  谷歌的絕大多數收入仍然來自吸引用戶做出直接響應的搜索廣告,而廣告主則希望將品牌植根于互聯網用戶的腦海中,因此該公司必須要學習與廣告主的交流方式,以便發展品牌廣告業務。

  YouTube的最新舉措就是從寶潔挖來了沃森。他曾經擔任寶潔數字業務戰略主管,并于今年6月成為YouTube首任網絡視頻全球銷售副總裁。沃森的加盟為YouTube帶來了消費品行業的經驗,而這恰恰是網絡視頻廣告發展較為緩慢的一個市場。寶潔旗下的OldSpice品牌去年發布的一個網絡視頻廣告取得了巨大的成功。

  沃森稱,所有的YouTube廣告最終都將成為品牌視頻廣告。與電視不同,YouTube可以融入更多的社交元素,例如,邀請觀眾觀看和分享視頻廣告,并自主制作視頻。他表示,YouTube還具備全球觸角,有能力對住在某家匹薩店旁的、20多歲的男性發布精準廣告。

  不過,YouTube目前在借此盈利的過程中進展并不大,原因是隨著GoogleTV等互聯網電視的興起,電視機同樣可以展示個性化廣告。

  互聯網電視服務提供商Revision3CEO吉姆·拉德拜克(JimLouderback)說:“YouTube如今具備一定的優勢,原因是它能夠針對一個人發布一條信息流,并且知道此人的喜好。但另外一個巨大的網絡也在向這一方向挺進!

  數字營銷公司BarbarianGroupCEO本杰明·帕爾默(BejaminPalmer)則認為,即使YouTube通過增加專業視頻避免品牌廣告被展示在一些質量較低的視頻旁,廣告主對該平臺的重視仍然不及電視!癥ouTube的平均效果低于電視!迸翣柲f。

  新型廣告

  不過帕爾默表示,YouTube愿意嘗試永遠不會投放到電視中的新型廣告,從而吸引他向其中投放廣告。

  例如,聯想本周推出了YouTube空間實驗室項目,鼓勵青少年提交可以在宇宙空間進行的科學實驗。由于聯想的新款ThinkPad筆記本剛剛被國際空間站采用,因此該廣告的目標是向青少年推廣該公司的電腦。

  聯想消費者推廣副總裁特雷西·特拉赫塔(TraceyTrachta)說:“在這個項目中,受眾可以積極參與,而不是消極接受!

  GoPro是一家捆綁式攝像頭制造商,該公司的產品可以在用戶進行體育活動時進行拍攝。他們還會在獲得用戶許可的情況下將視頻編輯并上傳到YouTube頻道中,借此推銷產品。該公司CTO史蒂芬·鮑默(StephenBaumer)說:“內容可以推動攝像頭的銷量。消費者在幫我們做廣告!

  道奇同樣借助互動參與的方式來推廣汽車,該公司通過YouTube給予觀眾一些提示,讓他們到真實世界中尋找一些隱藏的汽車,并最終將優勝者的視頻發布到YouTube中。

  與道奇合作開發這一推廣項目的塔布塔拜說:“YouTube去年開放了平臺,使得品牌可以借助任何技術將用戶融入廣告。他們才剛剛開始!

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